鬼故事短篇

日本《日經亞洲評論》8月27日文章，原題：“民族主義消費”推動中國時裝行業 這凸顯了“民族主義消費”趨勢如何改變中國的零售格局，並給西方公司帶來壓力。

鴻星爾克或許沒有“李寧”的大膽設計來打動米蘭的時尚潮人，也沒有安踏的財力來收購大名鼎鼎的外國品牌。

但上月傳出向北方遭受水災的河南省捐款5000萬元後，該公司被網民譽為“國貨之光”。人們湧向其專賣店，搶購從運動鞋到背包的一切商品。

北京一名時尚博主一口氣買了6雙該品牌的鞋子。她在“小紅書”上發布的一段視頻中說：“我可以真正感受到我們國家的力量，我要支持我們偉大的民族品牌。”

人氣猛增能否持續，還有待觀察。但這種購買狂潮凸顯了民族主義情緒對中國人購物方式的影響越來越大。老一輩中國人會攢錢購買質量更好的外國大牌產品，中國年輕人則不同。他們越來越多地選擇國內品牌和尊重其文化淵源的設計。

“政治氣候的變化在推動民族主義消費趨勢方面發揮了重要作用。”投資研究機構晨星公司駐香港的分析師伊万·蘇說，“現在的中國年輕人從小使用外國品牌。對於他們來說，外國品牌沒什麼特別的，可以更容易地被替換掉。”

這種偏好的轉變催生了“國潮”，即消費產品的設計具有強烈的中國元素。從起源於唐朝的古老圖案到5G和高鐵等高科技符號，與民族自豪感相關的東西經常被國內品牌使用。今年5月，中國首個探測器著陸火星後，許多服裝品牌迅速推出了太空主題產品來慶祝這一成就。中國乒乓球隊在東京奧運會取得佳績，也激發了李寧設計以成語“橫掃千軍”為主題的T恤衫。

過去，往往是國際品牌引領時尚潮流，中國本土零售商基本是追隨者。但今年前4個月，中國品牌在百度熱搜品牌中佔75%，而五年前，這一比例僅為45%。本土品牌中最受歡迎的三大類別是數碼產品、服裝和美容產品。

一些西方零售商試圖將中國文化融入其產品，在中國主要節日期間推出限量版產品。但他們的設計可能被視為過於直白，甚至是不尊重中國人的。“國潮”品牌的流行也可能引發中國人對西方品牌促銷式的“中國限量版”的更多質疑。